Bereits seit Ende Mai ist der Inlandstourismus in dem südpazifischen Inselstaat wieder möglich. Daher lanciert Tourism Fiji die zweite Phase der Vier-Stufen-Marketingstrategie. Diese wurde angesichts der aktuellen Situation entwickelt, um einen abgestimmten Wiedereintritt als Reiseziel für alle internationalen Märkte zu koordinieren. Im ersten Schritt fokussierte sich Tourism Fiji auf die "Sota Tale"-Botschaft, um vor allem durch inspirative Inhalte in den Köpfen und Herzen der Urlauber zu bleiben. Mit der zweiten Phase steht nun die Markenbotschaft „Our ‚Bula Spirit‘ awaits you“ (dt. Unser „Bula-Spirit“ erwartet euch) im Mittelpunkt der Kommunikation.

„Es ist eine optimistische Botschaft, die das Vertrauen der Verbraucher und die Vorfreude auf einen Urlaub auf den Fiji-Inseln wiederherstellen soll. Was mir persönlich am besten gefällt, ist, dass sie sich auf das konzentriert, was Fiji so besonders macht – unsere Menschen", erklärt Matthew Stoeckel, CEO von Tourism Fiji.

„Das ist Teil unserer Tourism Fiji Vier-Stufen-Marketingstrategie, um den Wiedereintritt als Reiseziel auf dem europäischen Markt kommunikativ zu begleiten“, so Stoeckel weiter. „Jetzt, beim Übergang zur zweiten Phase, geht es darum, den Europäern Gründe zu liefern, warum sie sich für Fiji als ihr nächstes Reiseziel entscheiden sollten, und ihnen das Vertrauen zu geben, mit der Planung dafür zu beginnen“, fährt Stoeckel fort.

Um den Bula-Spirit und dessen Kernbotschaft zu vermitteln, lanciert Tourism Fiji eine Reihe von digitalen Inhalten. So wird eine „Bula-Serie" über alle Social Media Kanäle ausgestrahlt und mit „Happy Hour TV“ startet ein eigenes Nachrichtenformat. „Wir wissen, dass die Europäer heute mehr denn je positive Nachrichten wollen", sagt Jane West, Regional Manager UK/Europa.

„In diesen schwierigen Zeiten haben wir gesehen, wie die Menschen in Fiji den ‚Bula-Spirit‘ durch ihre innovative Art, ihren Gemeinden zu helfen, durch ihre Standhaftigkeit, belastbar zu bleiben, und durch ihr echtes ‚Bula‘-Lächeln hochgehalten haben. Unser Ziel ist es, diese Lebensphilosophie über unsere Online-Kanäle zu teilen und so einen Vorgeschmack auf das zu geben, was Urlauber auf ihrer Reise nach Fiji erwartet", fährt West fort. Tourism Fiji bietet seinen Partnern zudem eine Plattform, um direkt an den geplanten Aktivitäten zur neue Markenbotschaft teilzunehmen und diese in ihre eigenen Maßnahmen zu übernehmen.

„Wir sind zuversichtlich, dass unsere neue Botschaft auch bei unseren Gästen auf Zuspruch treffen wird. Trotz aller Herausforderungen, die sich aus COVID-19 ergeben, ist der ‚Bula-Spirit‘ in Fiji weiter ungebrochen spürbar und erwartet die Gäste bei ihrem nächsten Urlaub", so Stoeckel.